Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística

Disambig grey.svg Nota: Para a supervisão e análise executada por espectadores de obras midiáticas, veja Audiência.
IBOPE Inteligência
Logotipo da empresa.
TipoPrivada
Fundação1942 (76 anos)
PropósitoPesquisa de marketing
Pesquisa de opinião
Pesquisa demográfica
SedeRio de Janeiro, RJ, Brasil
Línguas oficiaisPortuguês
Inglês
Espanhol
CEOCarlos Augusto Montenegro
Fundador(a)Auricélio Penteado
Empregados3.500[1]
Sítio oficialIBOPE Inteligência

A IBOPE Inteligência (anteriormente Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) é uma das maiores empresas de pesquisa de mercado da América Latina.[2] A empresa fornece um amplo conjunto de informações e estudos sobre opinião pública, intenção de voto, consumo, marca, comportamento e mercado, no Brasil e em mais 14 países. Em 2014, teve a divisão de pesquisa de mídia adquirida pelo grupo Kantar, formando a Kantar Ibope Media. Como consequência, muda seu nome. De "IBOPE" passou a se chamar "IBOPE Inteligência", com o intuito de diferenciar as duas empresas.[3][4]

O nome da empresa virou gíria comum no Brasil e é um verbete oficial do dicionário brasileiro, [5] além de constar como sinônimo de audiência e prestígio.

Histórico

O IBOPE foi criado em 1942 pelo radialista Auricélio Penteado, proprietário da Rádio Kosmos, de São Paulo e por Arnaldo da Rocha e Silva, que posteriormente, também veio a ser, um dos fundadores da então conhecida atualmente Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM. Naquele ano, eles decidiram aplicar no Brasil técnicas de pesquisa aprendidas nos Estados Unidos com George Gallup, fundador do American Institute of Public Opinion, para saber como andava a audiência de sua emissora.

Ao medir a audiência das rádios de São Paulo, Penteado constatou que a Kosmos não estava entre as mais ouvidas. A partir de então, passou a dedicar-se exclusivamente às pesquisas. Em 1950, Penteado deixa a presidência da empresa a cargo de um grupo de diretores.

Em 1977, Paulo de Tarso Montenegro assume a presidência da empresa. Um ano depois, convida seus filhos, Carlos Augusto Montenegro e Luís Paulo Montenegro, a ingressarem na companhia. A empresa então realiza as primeiras pesquisas de boca de urna, antecipando com extrema precisão o resultado das disputas eleitorais, no final dos anos 70.

Nos anos 80, o IBOPE cria a empresa Painel e lança o Painel Nacional de Consumo (PNC). A empresa passa a utilizar o aparelho people meter, desenvolvido pela empresa inglesa Audits of Great Britain, viabilizando coleta, processamento e entrega dos dados de audiência em tempo real, uma espécie de première mundial.

Na década de 90, o IBOPE associa-se a empresários no México, Colômbia, Venezuela, Equador, Peru, Chile e Argentina. A partir da parceria, dá inicio ao fornecimento de dados consolidados da América Latina para TV a cabo.

Atualmente, é composto por quatro unidades de negócios, com escritórios em 14 cidades do Brasil, 13 países da América Latina e nos Estados Unidos.

O IBOPE Media possui parcerias com a Nielsen Company, para a joint venture IBOPE Nielsen Online, que detalha os hábitos de consumo dos internautas.

O IBOPE Inteligência é a linha de negócios de pesquisa de mercado voltada a auxiliar os clientes a terem o correto conhecimento e compreensão da sociedade e do mercado em que operam, ajudando nas decisões táticas, na elaboração de estratégias e em processos de inovação. É especialista em pesquisas de política e opinião pública, pesquisas de mercado focadas no setor de serviços, produtos de consumo, varejo e geonegócios.

Em 2010, a empresa iniciou a atuação no ramo de educação executiva com o lançamento do IBOPE Educação. Trata-se de uma nova área de negócio, com o objetivo de capacitar profissionais envolvidos no processo de tomada de decisões estratégicas.

Em 2011, lançou o IBOPE Ambiental, unidade de negócios que atua na área de meio ambiente com serviços voltados aos aspectos ambientais da sustentabilidade. A empresa tem sede no Brasil, mas atua nos países da América Latina e da África.

O IBOPE também possui participação acionária na Millward Brown do Brasil, uma parceria do IBOPE com a Millward Brown e o Grupo WPP. A Millward Brown do Brasil é a empresa que realiza estudos sob encomenda, voltados para a construção e manutenção de marcas fortes.

Em homenagem a Paulo de Tarso Montenegro, foi criado, em 2000, o Instituto Paulo Montenegro, uma organização sem fins lucrativos que desenvolve e executa projetos educacionais a partir dos conhecimentos acumulados pelo IBOPE em 69 anos de pesquisa. Seus dois programas –- Nossa Escola Pesquisa Sua Opinião (Nepso) e Indicador de Alfabetismo Funcional (Inaf) -- são realizados em parceria com a ONG Ação Educativa, uma das entidades mais respeitadas no Brasil na área educacional.

Em 2014, teve a divisão de pesquisa de mídia adquirida pelo grupo Kantar, formando a Kantar Ibope Media. Como consequência, muda seu nome. De "IBOPE" passou a se chamar "IBOPE Inteligência", com o intuito de diferenciar as duas empresas.